2012/01/16 10:43:00 来源：投资者报 发表评论

本文导读：继微波炉、洗衣机和冰箱深陷“质量门”之后，格兰仕电磁炉再一次被曝出“标志和说明不合格”。格兰仕2008年大力开展其冰洗业务，“主要还是借着家电下乡的东风”，一名业内人士日前接受《投资者报》记者采访时表示，“格兰仕冰箱和洗衣机的主要市场还是在3、4级城市。

　　继微波炉、洗衣机和冰箱深陷“质量门”之后，格兰仕电磁炉再一次被曝出“标志和说明不合格”。近日，由鲁消协联合山东省家用电器行业协会最新发布的《电磁炉比较试验报告》显示，由中山市格兰仕生活家电制造有限公司生产的一款型号为CH2082的电磁炉被检测为“标志和说明不合格”。

　　对于质量问题不断的原因，《投资者报》记者近日向格兰仕方面咨询，该公司企划部广告宣传科副科长游利敏以“发言人出差”为由没有进行回答。

　　家电行业专家认为，格兰仕冰洗产品质量问题不断，首先是因为其上游缺乏核心技术，并不能自主配套生产；而在下游销售渠道的整合上又难以与海尔、美的竞争。因此，格兰仕要想实现未来5年做到千亿的目标，必须在白电领域有所突破。

冰洗不给力

　　“格兰仕还有冰箱、洗衣机？”1月6日《投资者报》记者在国美安贞店询问时，其卖场销售人员对格兰仕还有冰箱和洗衣机感到惊讶。

　　在家电产业分析师刘步尘看来，这说明格兰仕冰洗产品在影响力和产品特色上做得比较欠缺。“你去问别人说格兰仕冰洗的特色是什么，人家肯定答不上来，甚至知道的人都很少。”日前他在接受《投资者报》记者采访时说道。

　　而看看格兰仕从2009年以来冰箱和洗衣机的销售量也不会对该销售人员的惊讶感到疑惑。据奥维咨询提供的数据显示：2009年到2011年，格兰仕冰箱的销量分别为5.7万、8万和7.2万台；同时期洗衣机的销量更低，分别为1万、5.1万和5.5万台。

　　格兰仕2008年大力开展其冰洗业务，“主要还是借着家电下乡的东风”，一名业内人士日前接受《投资者报》记者采访时表示，“格兰仕冰箱和洗衣机的主要市场还是在3、4级城市。”

　　该业内人士也表示，格兰仕近几年确实是在着力发展其冰洗业务，“然而会出现那样的问题(质量门)和它上游产业链的优势不充分，以及其出产时的质量管控体系的不完善息息相关。我认为格兰仕应该坦然的面对这个事件，以便未来更好发展。”

　　相对冰洗，谈到格兰仕的微波炉可以说是无人不知，其销量无论在全球和中国都是第一。多年发展，格兰仕的微波炉已经形成一条成熟的产业链，尤其在上游是其自主研发、配套、生产。而刚刚成立不久冰洗业务其产业链不成熟，尤其是上游生产环节，核心技术难以把控。上游技术的优势不充分，这不仅容易产生质量问题，也让格兰仕在环境愈加恶化、格局相对稳定的冰洗领域难以降低成本取得突破。

　　“格兰仕自多元化战略切入空调、冰洗业务以后，一直都希望嫁接其在微波炉业务上的成功经验。目前，格兰仕在冰洗项目上，无论是在上游核心技术领域、还是在下游的销售渠道整合布局上，相比海尔、美的等企业，都逊色太多。这也是格兰仕其市场份额一直以来都难以取得实质性提升的根本原因。”资深家电分析师彭雄江在接受《投资者报》记者采访时也表示。

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